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"Leroy Merlin quer fazer entregas nacionais em até 72h"

Valor Econômico

Leroy Merlin Brasil

Cenário

Para 2023, os canais de comunicação corporativa da companhia necessitavam de um foco estratégico para posicionar e relacionar a marca empregadora com o mercado de trabalho brasileiro. Depois da entrega do EVP (Employee Value Proposition) feita pela Radancy em 2022, traçar um plano estratégico de engajamento e também de movimento à conta foi o grande desafio nesse projeto. O resultado dessa construção você pode conferir a seguir:

Employee Value Proposition feito pela Radancy

Leroy Merlin Brasil

Estratégia Digital

A estratégia para os canais digitais partiu da análise dos relatórios, considerando níveis de interação, temas abordados e o comportamento do mercado. Com isso, estruturamos parâmetros-base (conversas, disseminar a marca, formatos, relacionamento, estrutura e awareness) para nortear toda a construção das narrativas, key-messages e o tom de voz. Aplicando no tático, a estratégia focou na criação de editorias e um novo key visual aplicado para desdobramentos digitais.

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Leroy Merlin Brasil

Tático

Nessa etapa, focamos na criação de editorias, para segmentar e priorizar assuntos relacionados com a companhia e mercado. E também, na criação de um novo key visual aplicado para desdobramentos digitais, respeitando os assets e estabelecendo um novo comportamento de interação nas redes.

Editoria

Visual

Novo comportamento

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Linha editorial e visual: Desenvolvimento

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Linha editorial e visual: Movimento

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Linha editorial e visual: Inovação

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Linha editorial e visual: Proximidade

Leroy Merlin Brasil

Radancy

Estratégia digital:

Renan Barreto e Amanda Schwarz

Direção de arte:

Renan Barreto

Direção de conteúdo:

Amanda Schwarz 

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