Manter uma marca relevante ao longo do tempo é um dos grandes desafios do marketing moderno. A campanha "Sim pra Você", desenvolvida pela equipe criativa da Agência Fábrica (e aqui eu me incluo na direção de arte), é um exemplo claro de como um bom posicionamento pode trazer resultados sólidos e duradouros. Neste artigo, explorarei a trajetória dessa campanha e os princípios que garantiram o crescimento da marca.
A origem do "Sim pra Você"
Em 2022, o lançamento da tagline "Sim pra Você" marcou um novo capítulo para a Suhai. O objetivo era claro: posicionar a empresa como referência na democratização do seguro no Brasil. O desafio foi expandir o reconhecimento da marca e aproximar-se de um público cada vez mais exigente e diverso.
A campanha foi pensada para ser mais do que apenas uma frase de impacto — foi construída como um manifesto de transformação. A Suhai se propôs a quebrar barreiras, oferecendo seguros acessíveis e inclusivos, refletindo a importância de dizer "sim" para mais pessoas e possibilidades.
Reprodução do Estudo de Case
Resultados concretos e crescimento expressivo:
O impacto da campanha foi evidente. Em apenas um ano, a Suhai registrou um crescimento de 23%, segundo o Meio e Mensagem. Esse salto não é apenas um reflexo de uma estratégia de marketing bem executada, mas também do alinhamento entre propósito e comunicação. Um dos principais fatores para esse crescimento contínuo é a consistência na comunicação da marca. Mesmo após o lançamento, o conceito de "Sim pra Você" continuou a ser trabalhado e reforçado, garantindo que a mensagem permanecesse relevante no imaginário do público.
A consistência como pilar de sucesso:
O branding eficaz não se resume a um único momento de destaque; ele exige constância e continuidade. Essa continuidade é essencial para que a marca se mantenha viva na mente dos consumidores e consolide seu espaço no mercado. A Suhai soube manter essa presença, reforçando seus valores e propostas ao longo do tempo.
Mesmo com mudanças e evoluções naturais ao longo dos anos, ver a mensagem original se perpetuar é uma demonstração clara do poder da coesão entre o propósito da marca e suas ações. Como o autor do projeto inicial comenta, é gratificante ter participado do primeiro passo desse processo, sabendo que os resultados positivos ainda se fazem presentes hoje.
Uma jornada de sucesso e transformação:
A história do "Sim pra Você" reforça a importância de planejamento estratégico, execução impecável e manutenção da identidade da marca ao longo do tempo. A Suhai mostrou que marcas que permanecem fiéis ao seu propósito colhem frutos duradouros.
Taglines como essa não são apenas lançamentos pontuais, mas verdadeiros pilares para o crescimento de longo prazo. Continuar trabalhando o mesmo conceito com consistência é o que diferencia as marcas que perduram das que se perdem na volatilidade do mercado. Se você também quer construir uma marca forte, lembre-se: dizer sim para a constância é dizer sim para o sucesso.
Deixo aqui um super obrigado para o Luiz Buono, diretor de criação na Fábrica, e para a Luiza Carvalho, planner, que moldaram e guiaram esse case lindo.
Você pode conferir o case clicando aqui.
Escrito por Renan Barreto.
Revisado com ajuda de inteligência artifical.
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